Quelles sont les dernières mises à jour ?
Conformément aux mises à jour de Safari et Firefox, Google Chrome limitera par défaut l'accès des sites Web aux cookies tiers. Il a été déployé auprès de 1 % des utilisateurs de Chrome dans le monde (environ 30 millions), ce que Google a qualifié d'étape clé dans le cadre de son initiative Privacy Sandbox visant à éliminer progressivement les cookies tiers pour tous les utilisateurs.
Qu'est-ce que cela signifie pour le marketing d'affiliation ?
Tout lien d'affiliation tracké provenant d'un programme annonceur qui repose encore sur des cookies tiers sera bloqué par ces mises à jour du navigateur et ne pourra plus être suivi. Pour les éditeurs comme pour les annonceurs, cela entraîne une perte de revenus et rend le programme de l'annonceur impossible à promouvoir.
Cette perte de revenus peut être évitée simplement en mettant à niveau le tracking third-party vers une solution de tracking plus robuste. Awin propose une configuration hybride utilisant à la fois le MasterTag Awin et le tracking de serveur à serveur. Cela fournit au tracking de l'annonceur la bonne infrastructure pour le protéger des autres mises à jour du navigateur et d'autres mises à jour liées à la confidentialité. Plus important encore, cela garantira que les éditeurs ne perdent pas de commission sur les ventes qui ne sont pas trackées avec précision.
Qu'est-ce que cela signifie pour les clients Awin ?
La mise à niveau de votre tracking en tant qu'annonceur n'est plus facultative et tous les annonceurs doivent effectuer la mise à niveau d'ici juillet 2024. L'incapacité de mettre en œuvre un plan de mise à niveau du tracking d'ici juillet entraînera des mesures pour ces annonceurs, notamment une réduction de leur visibilité sur notre plateforme, des pénalités à couvrir, paiement d’une indemnisation aux éditeurs et éventuelle clôture du compte.
Ce n'est pas une décision que nous avons prise à la légère. Cependant, avec la dernière mise à jour de Chrome augmentant l'impact de la suppression progressive des cookies tiers et donc la menace pour les entreprises des éditeurs, nous pensons qu'il est nécessaire de protéger les revenus des éditeurs.
Depuis 2018, Awin communique de manière proactive avec les annonceurs pour recommander et accompagner fortement les annonceurs dans la mise à niveau de leur tracking. Bien que cela ait permis à la majorité des annonceurs Awin d'améliorer de manière transparente leur tracking, nous devons nous assurer que chaque annonceur ne dépend plus de cookies tiers et n'a plus d'impact sur les revenus des éditeurs.
Nous sommes là pour vous aider
Nous invitons tous les annonceurs qui ont besoin de mettre à niveau la configuration de leur tracking à contacter leur représentant de compte ou l'équipe d'assistance technique locale dès que possible. Nous savons que la mise à niveau de votre tracking peut sembler une tâche ardue, mais elle est essentielle au succès de vos campagnes. Nos équipes sont équipées et prêtes à vous aider à transitionner en toute transparence votre tracking actuel vers notre solution robuste et soucieuse de la confidentialité. Tous les annonceurs concernés ont été contactés directement pour leur indiquer comment obtenir de l'aide pour mettre à niveau leur tracking.
Pour les éditeurs, nous nous engageons à être le plus transparent possible pendant cette transition. Nous comprenons qu'en tant qu'éditeur, vous avez besoin d'être rassuré sur le fait que l'annonceur avec lequel vous souhaitez établir un partenariat dispose d'un tracking amélioré. La grande majorité des annonceurs Awin ont déjà mis à jour la configuration de leur tracking. Alors que nous aidons tous les annonceurs à configurer un tracking amélioré, nous ajoutons un nouveau filtre dans la plateforme Awin pour vous aider à identifier les programmes qui s'appuient encore sur des cookies tiers, vous permettant ainsi de prendre des décisions de partenariat éclairées et d'atténuer tout potentiel risque de non-tracking des transactions.
Travailler ensemble pour naviguer dans un paysage en évolution
Nous ne sommes pas en mesure de contrôler quelle nouvelle législation entrera en vigueur, ni les futures mises à jour que les navigateurs devront effectuer pour y adhérer. Cependant, nous pouvons agir collectivement pour nous assurer que nous sommes les mieux placés pour éviter que ces développements n'aient un impact sur vos revenus. Nous sommes convaincus que notre solution de tracking hybride offre à nos annonceurs et éditeurs l'infrastructure la plus robuste pour faire face à tout changement futur.
Si vous avez des questions ou des préoccupations, veuillez contacter votre représentant Awin ou contacter le Support .
